2020上半年视频平台江湖:原创品质仍是核心竞争力

三星怡灏

　　从今年上半年的表现看，以往针对年轻女性用户为主的选秀类综艺，以及针对男性向垂直类用户为主的悬疑剧，都开始逐步“破圈”。
                           
                                                                                                    <div class="img_wrapper">

《隐秘的角落》剧照
　　原标题：2020上半年视频平台江湖：原创品质仍是爱优腾们的核心竞争力
　　流媒体平台的2020上半年并不平静，国内领先的三家爱奇艺、优酷和腾讯视频，在网综和网剧这两个最受关注的领域，都推出了众多新鲜的创意和优质的内容，一方面，国内流媒体需要应对短视频平台发动的竞争，一方面又要“抢夺”宅家用户的空闲时间。在网剧和网综两大重要板块上，各自都有着风格鲜明的布局。
　　仅仅从数量来看，2020年上半年的网综与网剧，就远远超过2019年同期的量级。据骨朵数据显示，2020年上半年，总共有72部网综播出，超出2019年上半年的48部。2020年上半年网剧的数量更是达到339部，远超2019年上半年的113部。
　　从今年上半年的市场表现来看，以往针对年轻女性用户为主的选秀类综艺，以及针对男性向垂直类用户为主的悬疑剧，都开始逐步“破圈”，优质内容不再仅仅聚焦单一维度用户，正在逐步扩大受众群体，让多角度的观众共同加入话题讨论，引爆2020年上半年的内容市场。
　　<font cms-style="font-L strong-Bold align-right">网综：女团一枝独秀</font>
　　在网综领域，几大平台都全力出击， 爱奇艺《青春有你2》、芒果TV《乘风破浪的姐姐》与腾讯视频《创造营2020》一起，位列2020年上半年的热度前三，充分展示了女团节目在当下的吸引力。其中《青春有你2》成为2020年上半年首个“爆款”综艺，将综艺市场从因疫情诞生且不温不火的“云综艺”中拯救出来。不论是爱奇艺热度值最高超过9000、弹幕互动量达爱奇艺历史新高超过1亿，还是2.7亿的讨论量，都在今年三大平台播出的综艺节目中排名第一。
　　在另一个热门类型生活观察类节目中，各家平台内容更显同质化，爱奇艺的《我要这样的生活》、优酷的《看我的生活》和腾讯视频的《让生活好看》，无一例外都是观察一群年轻艺人嘉宾独自在家生活。同样的类型、轮换的嘉宾阵容、风格稍有不同的主持风格，对普通观众来说，很难能将这三档节目区分开。
　　生活观察类综艺愈发相似，普通观众对明星的生活的好奇心也随之逐步减弱，观看热情和粘性都有所下降。如果不加以更强的引导和主题规划，提升这类节目的可看性和独特性，未来的关注度或许将会持续下降。
　　除此之外，音乐竞技类综艺依然是今年上半年最热门的节目类型之一，仅次于女团选秀类节目。爱奇艺的《我是唱作人2》，其热度仅次于三档选秀节目。而腾讯视频也有一档《炙热的我们》，主打的是让不同风格的团队进行1对1竞赛，参赛者既有偶像团体也有乐队。音乐内容多元化、找到更新的主题、营造更有意思的对抗感，是这两档节目相比过去的音乐类竞赛节目最大的特征。但由于音乐竞技类节目已经太多，从整体来说受到的关注度依然低于女团类节目。
　　其实内容同质化本身并不可怕，任何一档热门节目都有可能被模仿甚至超越，只有提前对市场规律和观众喜好进行正确预判，才能在每年变化幅度都很大的网综领域中，持续获得认可。
　　如何在热门类型当中成为“爆款”？一定程度上还需要有产品思维。要“出圈”，只瞄准单一的受众群体是一定不够的，还需要给大众足够多的欣赏空间，让不同口味的观众都能看到自己感兴趣的内容。多元选手风格、各类型高质量的唱跳表现，能让口味不同的观众找到自己喜爱的选手，看到感兴趣的舞台表演。节目呈现出的多角度内容，比如公演舞台、训练室的拍摄，给予观众与选手共同成长的空间，加强陪伴感。这些元素，都促成了《青春有你2》成为了今年上半年的首档打破“圈层”的综艺。
　　在三大视频平台中，优酷由于节目排播原因没有在上半年有大的动作，腾讯视频的节目热度不差，可惜的是最具潜力的两个节目都因内容品质问题，后劲涣散。而爱奇艺在尝试打造青年潮流文化为核心的综艺品牌，在2020年除了已经播出的《青春有你2》、《我要这样的生活》和《潮流合伙人》，还会推出新一季《中国新说唱》和另一档全新的音乐竞技类节目。打造内容品牌的这一倾向，在爱奇艺的剧集规划中也同样出现。
　　<font cms-style="font-L strong-Bold align-right">网剧：短剧集高品质崛起</font>
　　一夜之间，几乎所有人都知道了“秦昊[微博]带你去爬山”这个段子。爱奇艺“迷雾剧场”播出的《隐秘的角落》，成为2020年至今剧集中的高口碑和高热度的最大爆款，在爱奇艺平台最高热度达到了7707，豆瓣上的评分也高达9.0分。6月25日收官当天，“王瑶预言家”、“隐秘的角落大结局”、“朱永平录音笔彩蛋”等众多与剧情直接相关的话题都进入热搜榜，秦昊、张颂文[微博]等相关主演的微博也纷纷收到了远超往日的网友互动。
　　《隐秘的角落》播出之前，三大平台就已经推出过多部备受市场肯定的短剧集。爱奇艺的《唐人街探案》和《我是余欢水》、腾讯视频的《龙岭迷窟》、优酷的《叹息桥》，都获得了较高的口碑与热度。短剧集的特征，正是“时长短、故事紧、节奏快”，非常符合当代都市人的生活节奏。同样精彩的一个故事，放在60集里絮絮叨叨，当然比不上12集的快刀斩乱麻“更爽”。
　　今年的精品剧集中，《隐秘的角落》能够成为“爆款”，除了短剧集的节奏快的天然优势以及品质足够优异，故事涉及元素广泛、人物性格多样化，各方面内容制作也没有明显短板，让目标受众多样化，摄影美术音乐都具备“电影品质”，故事拥有巨大的欣赏空间和解读空间。
　　该剧的故事背景设定上，也就打破了过去悬疑剧的故事、视觉都偏男性观众的传统。生活化的处理，能吸引来更多的家庭剧观众和女性观众。影片里每个角色都具有人性的复杂，故事的叙述也留下非常多细节供观众推敲，让不少热衷于挖掘细节的观众，在看过解析后重新回看。关于家庭教育议题的描绘，也让剧集拥有现实主义的力量，吸引来许多喜爱这类高品质影视剧的观众。这些特征，都有助于各个圈层的观众形成讨论，帮助剧集“出圈”。
　　从制作角度和收益角度来说，短剧集对平台和制作方也更加有利。五元文化创始人、导演五百[微博]就认为，“12集是很好的商业模式。美剧为什么每季十几集？试错成本低，第一季不火就不做第二季，再做其他的。美剧的模式，人家用了这么多年，一定是有它的道理的，我很认可。”
　　短剧集的异军突起，并不代表今年长剧就完全衰落，二者并不是非此即彼的态势，或许将在未来很长一段时间里能够和谐共存。今年上半年三大平台播出的长剧很多，《锦衣之下》、《爱情公寓5》、《鬓边不是海棠红》、《怪你过分美丽》、《冰糖炖雪梨》、《传闻中的陈芊芊》等剧，都有着不错的热度和优良的口碑。
　　毫无疑问，现在观众对剧集的审美不断提升，不论是长剧还是短剧集，只要故事好看、人物真实鲜活、制作精良，不论有没有当红流量明星加盟，都能获得应有的认可。就算《隐秘的角落》第一集用娓娓道来的讲述了77分钟，依然不会“劝退”普通观众。抠图替身、剧情注水、面瘫演技，这些才让观众唯恐避之不及。单纯的大IP、流量明星组合套餐，如果对剧本、演技及其他环节没有进行严格把关，并不能获得理想的市场成绩。随着观众审美的提升，中国国产剧集，可能即将进入精品剧的时代。
　　而剧场化运营，也成为今年三大平台在网剧方向的重点动作。爱奇艺的“迷雾剧场”，优酷的“宠爱剧场”和“悬疑剧场”，腾讯视频的“甜蜜仲夏季”，都将某一类型的剧集按照剧场的形式接连推荐到观众眼前。
　　剧场化运营在视频平台的历史上并不新鲜。2015年优酷提出“剧场化”概念，后来推出过推出“宠爱剧场”、“港剧场”等等。2018年爱奇艺推出了国内首个互联网类型化剧场“爱青春剧场”，并随后相继推出了“奇悬疑剧场”“忆英雄剧场”，腾讯视频也曾尝试过“年味剧场”、“献礼剧场”等。
　　将同类型内容聚集，以剧场的形式打造，能够帮助视频平台更好地为优质剧集找到目标受众。同时，这些优质的内容，能够帮助视频平台将剧场本身打造成为一个值得观众期待的内容品牌，建立更加稳定更具粘性的观众群。
　　要让剧场运营模式产生预想的效果，统一规划必不可少，只有内容风格和内容形式都统一清楚，再通过合理的排播给予观众节奏感，才能为观众创造单独观看一部剧集不同的感受，贵精而不贵多。不论从剧集的规划上，还是整体品质的统一性上，只有6部短剧集且每部都是12集的“迷雾剧场”都相对领先。
　　<font cms-style="font-L strong-Bold align-right">结语</font>
　　虽然当下的传播环境已经进入分众领域，但各个类别的受众有限，壁垒也逐步增高，内容“出圈”愈发艰难。2020年上半年的两大爆款《青春有你2》和《隐秘的角落》，能够很大程度上提振内容创作者的信心：只要品质优异足够“全能”，可以大胆地将合理的表达都投入进去，让作品有机会被不同类型的观众欣赏。审美逐步提升的观众市场，也不会辜负好的作品。不论市场风向如何变化，面向大众的优质内容，始终是流媒体平台安身立的最佳砝码。
　　(责编：vhaha)
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